PPC Insights

Hinweis: Diese Folge ist auf Englisch. / Note: This episode is in English.

A/B-Tests gehören für viele Marketing-Teams zum Standard. Landingpages, Creatives, Headlines oder CTAs werden getestet – und am Ende gibt es einen „Gewinner“.
Aber warum führen so viele vermeintlich erfolgreiche Tests trotzdem nicht zu besseren Business-Ergebnissen?

In dieser Folge sprechen wir über drei typische Fehler, mit denen Marketer sich bei A/B-Tests unbewusst selbst täuschen:
- Zu wenig Daten: Warum Stichprobengröße, Testdauer und statistische Signifikanz entscheidend sind.
- Die falsche Erfolgsmetrik: Warum eine bessere Klickrate noch lange kein besseres Geschäftsergebnis bedeutet.
- Keine klare Hypothese: Warum wahlloses Testen zwar...

Hinweis: Diese Folge ist auf Englisch. / Note: This episode is in English.

Wenn du Kampagnen steuerst, weißt du wahrscheinlich ziemlich genau, wo Nutzer abspringen. Aber weißt du auch, warum sie gehen?
In dieser Folge sprechen wir darüber, warum quantitative Daten allein oft nicht ausreichen, um echte Conversion-Probleme zu verstehen. Ein Dashboard zeigt dir, was passiert – aber nicht unbedingt, was dahintersteckt.

Wir schauen uns an:
- warum eine hohe Abbruchrate allein noch keine Diagnose ist,
- wie qualitative Daten und Session Recordings helfen können, Reibungspunkte wirklich zu verstehen,
- warum die offensichtlichste Erklärung manchmal komplett falsch ist,
- und...

Die Daten sind im Dashboard – aber wie stellt man sie so dar, dass daraus tatsächlich Erkenntnisse entstehen?
In dieser Podcast-Folge geht es darum, wie du ein Performance-Marketing-Dashboard sinnvoll aufbaust, welche Kennzahlen wirklich hineingehören und welche Visualisierungen sich für unterschiedliche Fragestellungen eignen.
Wir sprechen unter anderem darüber,
- welche KPIs in einem Performance-Marketing-Dashboard nicht fehlen sollten,
- warum nicht jede verfügbare Kennzahl auch dargestellt werden muss,
- wann Tabellen, Scorecards, Zeitreihen, Balkendiagramme oder andere Visualisierungen sinnvoll sind,
- wie sich Entwicklungen, Vergleiche und Zusammenhänge verständlich darstellen lassen,
- und welche typischen Fehler dazu führen, dass Dashboards zwar viele Daten enthalten,...

Google Ads, Meta Ads, Microsoft Ads und weitere Plattformen liefern jede Menge Daten – aber wie bringt man sie sinnvoll in einem zentralen Dashboard zusammen?
In dieser Podcast-Folge sprechen wir darüber, welche Tools sich für Performance-Marketing-Dashboards eignen und wie die Daten aus unterschiedlichen Werbeplattformen in diese Tools gelangen.