PPC Insights 05: Google Ads vs. Microsoft Advertising: Wann ist welche Plattform sinnvoll?

00:00:00: Music.

00:00:06: Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Folge von PPC-Insights ich bin Lisa employer-branding Managerin und ich bin Lara und wir sind von 13.

00:00:17: Hallo Lara hallo Lisa bin dass ich erwischt heute sprechen über microsoftads und Google Ads was haben die beiden Plattform gemeinsam wie kann man sie gemeinsam am besten nutzen was sind die Unterschiede,

00:00:27: und so weiter das erfahrt ihr heute von Lager fahren wir doch mal direkt an was ist denn der größte Unterschied zwischen microsoftads und Google als.

00:00:34: Ja ich glaube der größte Unterschied das wahrscheinlich die Reichweite.

00:00:38: Ist wahrscheinlich nicht ganz überraschend aber es gibt doch mehr Leute die googeln als Leute die Bingen,

00:00:45: auch wenn Bing dass er auch mal versucht hat so ein bisschen zu etablieren dieses Wort ein Bild ist.

00:00:50: Ist es doch eher so dass die Leute googeln offensichtlich auf jeden Fall ja in Deutschland gesagt Microsoft selber haben die einzelnen Microsoft Suchmaschine Götte auch Bing dazu natürlich aber da sind auch noch andere dabei Vidak

00:01:03: Duck Duck go heißt das glaube ich und Ecosia und Yahoo seit ein bisschen mehr als nur Bing,

00:01:09: und das zusammen so sagt zumindest Microsoft hat ungefähr 23 % market share im Bereich des top wichtig Destop nicht mobile dass es da tatsächlich immer noch ein Unterschied.

00:01:21: Und dann spielt natürlich in Sachen Reichweite auch die Verfügbarkeit eine große Rolle das heißt,

00:01:27: google ist nahezu weltweit unterwegs und auch Google Ads ist nahezu weltweit verfügbar in fast allen Ländern gibt paar Ausnahmen den Iran ZBH oder Nordkorea,

00:01:37: Arbeit in den allermeisten Ländern kann man eigentlich Google abschalten auch sowas wie Google Shopping gibt's in über 90 Ländern also dass die Abdeckung eigentlich relativ.

00:01:46: Bei Microsoft und das sind anders ja die haben so ungefähr 35 Länder wenn man jetzt im europäischen Markt unterwegs ist in den USA dann wird man da nicht so schnell an Grenzen stoßen aber.

00:01:56: Umfallender wo das nicht so geht und wenn man dann bei bing vielleicht auch Shopping anschalten möchte dann es ist noch mal ein bisschen weniger das heißt dann sind wir nicht mehr bei 35,

00:02:05: Donner vielleicht noch so zwischen 10 und 15 und dann sind die Möglichkeiten doch ein bisschen begrenzter das heißt klar bei Google habe ich einfach eine größere Reichweite definitiv.

00:02:16: Okay spannend was würdest du denn sagen was die Gemeinsamkeiten von google.at sind und microsoftads dann auch so ein demografischen Einfluss.

00:02:25: Teilweise schon ja also.

00:02:27: Bei den Unterschieden natürlich gibt's so ein paar Demographie darüber die Zielgruppe können wir gleich auch noch mal so ein bisschen im Detail sprechen wenn man da so erreicht und was die Gemeinsamkeiten aber angeht ist es definitiv erstmal so dass bei uns natürlich,

00:02:40: Suchmaschinen sind ja das heißt sowohl bei Microsoft advertising als auch bei Google es kann ich Werbung in der Suche schalten was heißt klassisch SOA.

00:02:49: Ich kann aber auch Shopping abschalten habe mir gerade schon kurz gesagt das heißt bei google geht das bei Bingen gibt es auch shopping-anzeigen oder bei Microsoft und bei dem auch im displaynetzwerk das heißt,

00:03:00: da kann ich eben dann auch in dem Bereich Werbung schalten kann so banner ads schalten geht auch bei beiden.

00:03:06: Und man sieht definitiv auch schon wenn man sich zum ersten Mal bei Microsoft advertising einloggt.

00:03:11: Dass ich die Plattform so ein bisschen angleichen das heißt Google es versucht es dem andersrum microsoftads versucht es dem Nutzer der vorher nur Google kannst du sehr sehr leicht zu machen,

00:03:21: und passt auch sein User-Interface ambis in Anja also die Navigation oben sieht sehr sehr ähnlich aus wenn ich mich bei Google Ads auskenne dann werde ich auch relativ schnell mich bei Microsoft tatsächlich.

00:03:33: Okay und wen erreiche ich dann bei microsoftads am besten.

00:03:37: Genau das ist ein bisschen der. Demographie ne also bei Microsoft ist es definitiv so dass die Zielgruppe älter ist oder die Leute die ich da erreiche im Bereich Microsoft advertising da sind tatsächlich so 70% über 35.

00:03:51: Warum ist das so Microsoft advertising oder nicht Microsoft advertising so eine eigentlich Bing als Suchmaschine.

00:03:59: Auf den meisten Rechnern ja immer noch in Edge die Standardsuchmaschine.

00:04:04: Und gerade ältere Personen die sich vielleicht irgendwie einen Laptop kaufen oder neues Notebook oder ein Computer die vielleicht auch nicht ganz so technikaffinen sind,

00:04:14: da erlebt man es tatsächlich relativ häufig dass die einfach die Standardsuchmaschine lassen und dass die einfach ätzend.

00:04:20: Und das da dann halt einfach mitgearbeitet wird das heißt wenn man vielleicht ein ältere Zielgruppe hat wir hatten z.b. oder haben immer noch einen Kunden.

00:04:28: Der ist im medizinischen Bereich unterwegs und der verkauft so ein Mittelchen für Damen und Herren die eben etwas im gehobeneren älter sind und da.

00:04:39: Was mit microsoftads tatsächlich ganz gut wie erreicht man das ziemlich gut die andere große Sache oder der andere große Bereich ist natürlich be-to-be,

00:04:47: das heißt es gibt auch Konzerne oder größere Unternehmen bei denen ich selber auf meinem Laptop vielleicht gar nicht ihre Rechte habe so wie bei uns hier

00:04:55: noch Chrome zu installieren und Firefox sondern da ist dann teilweise auch wirklich im Microsoft Apps

00:05:02: vorgegeben ist dein fest installiert und auch da kommt es immer häufig vor dass die Leute einfach oben was in die Suchleiste eintippen.

00:05:08: Deshalb sieht man auch immer wieder dass man ihm die Tobi überreicht hat sich ganz gut du heute erreicht

00:05:12: und dann haben wir noch so ein paar Specials wie z.b. Werbung bei Xbox Live schalten das geht auch immer Microsoft dadurch

00:05:19: das natürlich irgendwo zusammenhängt oder eben auch sowas wie Nikosia ja also so die

00:05:25: nachhaltige Suchmaschine oder wer nicht in Anführungsstrichen sondern die nachhaltige wissen wer mir auch mit Bäume pflanzen pro Sucheingabe z.b. ne genau die mit den Bäumen

00:05:34: genau da kann man definitiv auch Werbung schalten über Microsoft advertising das heißt wenn man so eine nachhaltige grüne Zielgruppe vielleicht erreichen möchte dann kann man auch mal drüber nach.

00:05:44: Okay.

00:05:45: Also wir haben jetzt ein bisschen bei dir unfreiwilligen Benutzer gesprochen also die gerade benannten älteren Leute und im Babybereich aber was sind dann besondere Features von Microsoft advertising vielleicht so um die Tussi Bereich.

00:05:58: Also grundsätzlich im die Tussi Bereich oder auch immer ist es eigentlich so dass Microsoft für uns interessant sein kann wenn wir nicht so ein hohes Budget haben.

00:06:07: Und von günstigen Tickets es profitieren es gibt einfach mehr Leute die Werbung schalten bei Google als Leute die Werbung schalten bei bing oder bei Microsoft.

00:06:15: Was heißt ich habe natürlich weniger Wettbewerb und dadurch niedrigere.

00:06:20: Das kann man immer sowas sein wovon man daneben profitieren kann und dann hat Microsoft einfach auch noch so unterschiedliche Features die man nutzen kann,

00:06:29: beispielsweise unterschiedliche anzeigenerweiterungen die es bei Google nicht so gibt da gibt's ganz coole Sachen also Microsoft hatte tatsächlich auch vor Google schon eine

00:06:38: Image Erweiterung also ein Bild das neben der Anzeige dargestellt wurde die haben aber auch so Themen wie z.b. eine Filter Erweiterung das heißt wenn ich jetzt in die Tussi unterwegs bin wenn ich vielleicht in online shoppen.

00:06:51: Dann kann es da so Filter hinterlegen das heißt ich komme in meine Suchseite angenommen ich verkaufe Kleidung,

00:06:59: dann kann ich eben im Prinzip so Filter vorgeben das heißt dann hat er sich das vorstellen,

00:07:05: genau dann eine Möglichkeit sonst z.b. Größen das heißt dann kann ich,

00:07:10: Schuhe in der Größe 37 bis 38 verlinken und dann ist es schon vorausgewählt falls der Nutzer Klick darauf und landet daneben auf der Suchergebnis Seite auf der Treffer Seite,

00:07:21: in meinem Onlineshop und hat aber nur Schuhe in Größe 37 und 38 oh dann sieht ja was man bei Microsoft nutzen kann aber bei Google nicht genau das gleiche nur bei Microsoft und es gibt noch so ein paar andere Sachen damit

00:07:34: beispielsweise die Review Extension die gab es auch mal bei Google das ist im Prinzip so eine Empfehlung also z.b. wenn jetzt.

00:07:42: Der Fokus über mich berichtet hat oder Stiftung Warentest sagt.

00:07:46: Mensch etwa besonders tolle Agentur dann kann man das eben als Zitat.

00:07:52: Und das ging früher mal bei Google jetzt aber nicht mehr microsoft hat es aber noch das ist ganz schön.

00:07:57: Und es gibt auch sowas wie einen call to action Button ja so eine klickbare Schaltfläche wo ich dann halt eben sagen kann jetzt schau shoppen oder jetzt die neue Kollektion entdecken das heißt ich habe dann eben so einen Button der auch neben der Anzeige angezeigt wird,

00:08:12: ist auch dass euch eine ganz schöne Sache und dann ist aber tatsächlich wäre mir schon darüber ein bisschen gesprochen das ist für be-to-be besonders relevant ist Microsoft.

00:08:21: Das merkt man weil sie eben auch gerade in diesem ganzen be-to-be Umfeld auch wahnsinnig viele Features haben und sich darauf so ein bisschen funktioniert haben,

00:08:32: die eine Sache ist das Jahr linkedin mittlerweile auch Teil von Microsoft ist oder von diesen ganzen Microsoft Universum.

00:08:39: Kann jetzt nicht bei Microsoft Edge Werbung auf LinkedIn schalten das ist schon noch mal ein eigenes Tool ich kann aber unter so schon ziemlich spannend die linkedin audience.

00:08:49: Aber ich kann eben also Microsoft verknüpft die daten das heißt ich kann.

00:08:53: Erreichen dass ich beispielsweise ja große Unternehmen anspreche oder Unternehmen aus einer Gruppe aus einer bestimmten Branche ansprechen und das kann ich eben auch im Tage zwingen in Microsoft advertising hinterlegen.

00:09:07: Oben daneben Werbung in der Suche oder auch im displaynetzwerk zu schalten und die letzte spannende Sachen die ist noch im B-to-B Bereich.

00:09:14: Sind die ganzen unterschiedlichen anzeigen und die ganz spezifisch nur für bestimmte Branche sind google hat es auch so ein bisschen also z.b. mit den Flügen oder mit dem Hotel.

00:09:23: Bin halt noch ein bisschen mehr oder Microsoft die haben das nämlich tatsächlich im be-to-be Bereich oder so ein bisschen aufgefächert.

00:09:30: Da haben wir zum einen professional service App was heißt wenn ich eine Dienstleistung anbieten kann ich mich da als Dienstleister etablieren da sind dann häufig auch schon bestimmte Ansprechpartner sogar mit einem Foto mit einer Telefonnummer das heißt persönlich.

00:09:44: Könnten auch theoretisch wir vielleicht sein als Agentur ja das heißt du Beratungsdienstleistungen dafür kann es spannend sein im Prinzip genau alle.

00:09:53: Be-to-be Dienstleistungen also wenn ich für einen unter anderes Unternehmen eine Dienstleistung anbieten und dann geht's noch so zwei andere Sachen eher aus dem Bereich finance es gibt auch credit card at also speziell für Kreditkarten,

00:10:05: die werden dann auch eben speziell in der Suche platzierter stehen dann direkt alle Details,

00:10:10: das ist dann mehr als die normale Suchanzeige das dann wirklich speziell auf die Bedürfnisse von Kreditkarten Anbietern zugeschnitten und das gleiche gibt es auch noch in den Bereich insurance.

00:10:20: Also ich glaube hauptsächlich etwas für Krankenversicherung da sehe ich dann direkt irgendwie die Laufzeit die monatlichen Kosten und so weiter und so sind dann auch noch mal spezielle anzeigen Form dich so bei Google im mich habe und wenn ich jetzt so viele Sachen bei.

00:10:35: Bing hat bzw bei Microsoft advertising die ich bei Google als nicht habe was muss ich denn dann beim Import der Daten.

00:10:40: Pachnoda wenn ich ein Google ad in Microsoft advertising importieren möchte.

00:10:45: Was sind da wichtige Dinge super. Weil klar erstmal kann ich mir natürlich angucken was gibt das vielleicht für zusätzliche Features,

00:10:53: das heißt wenn ich meinen Google Setup nehme und das vielleicht zu Microsoft einfach rüber spiele das ist wirklich sehr sehr einfach möglich ist denn dann andersrum auch so dass es viele Google als Features gibt's die bei Microsoft advertising nicht gibt.

00:11:05: Es gibt schon ein paar Sachen ja also es gibt z.b. immer wieder neue Anzeigen Typen von Google die dann Bingen irgendwann auch übernimmt aber im nicht so schnell

00:11:14: ich glaube so das aktuellste BBS Performance Max das ist ja immer so inallermunde gerade bei Google und das gibt es z.b. bei Microsoft so jetzt noch nicht

00:11:24: oder als es dann losging bei Google mit Smart shopping dann hatte das eben Microsoft also noch nicht oder ganz am Anfang auch mal sowas wie je

00:11:33: dynamische Anzeigen ja dynamic search ads.

00:11:37: Hat inzwischen Microsoft auch sie haben daneben nachgezogen aber google hatte das eben zuerst und gerade so diesen neuen Google Features das dauert immer ein bisschen bis Microsoft die dann möglicherweise übernimmt meistens machen sie es.

00:11:49: Aber genaues dauert immer so ein Dornbirn geduldig sein muss mal ein bisschen durch sein genau Geduld ist eigentlich ein gutes Schlagwort bei noch einer anderen Sache,

00:11:59: wenn ich nämlich Anzeigen von Google auf Microsoft drüber ziehe,

00:12:03: muss ich natürlich auch immer so ein bisschen gucken microsoft hat eine geringe Reichweite haben wir gesagt das heißt wenn ich vielleicht bei Google schon relativ wenige Conversions im Monat generieren kann also möglichst relativ weniger sales oder relativ wenige Lied.

00:12:18: Dann sollte ich mir das für Microsoft immer noch mal so ein bisschen getrennt angucken und mir überlegen ob ich vielleicht dann noch zusätzliche conversion-aktionen hinzufüge das heißt.

00:12:28: Wenn ich vielleicht pro Monat bei Microsoft aufgrund der geringen Reichweite nur 56 generieren kann ja dann ist das immer so ein bisschen blöd um Daten auszuwerten dauert dann relativ lange bis ich entscheiden kann lohnt sich,

00:12:41: diese Kampagne oder lohnt sich nicht ich kann aber daneben auf dem Micro Converter setzen und kann sagen ok ich.

00:12:48: Erfasse zusätzlich auch noch die educatis also wenn Leute was in Warenkorb packen oder wenn Leute den Kaufvorgang starten,

00:12:55: weil dann habe ich nämlich mehr Daten und habe dann vielleicht zwar nur 5 sales aber immerhin 15er tokarz und weiß dass es Interesse besteht gerne ich weiß dass das Interesse besteht und ich weiß dann sehr viel schneller was funktioniert gut was funktioniert nicht.

00:13:08: Genau und dieses Reichweiten Thema ist natürlich auch noch mal so eine Sache was den ganzen Bereich der Longtail keywords angeht manchmal hat man bei Google so sehr sehr sehr detaillierten suchen sowas wie.

00:13:20: Weiße adidas Sneaker Größe 37 dadurch dass ich bei Google aber insgesamt mehr Leute habe die.

00:13:28: Nach irgendetwas suchen ja habe ich da natürlich dann auch mehr unterschiedliche Keywords und auch teilweise sehr sehr detaillierte Keyword das ist bei Microsoft nicht unbedingt so ja also da ist es oft so dass es eher so,

00:13:41: generischer allgemeinere Keyboard sind zum Teil nicht nur natürlich aber teilweise Verbraucher dass die Leute eben agere Sachen googeln oder in den.

00:13:51: Sing mal das dann in die Suchmaschine eingeben ich glaube die suchen theoretisch schon ähnlich nur ist es halt so dass ich immer schon so ungefähr 10 suchen monatlich brauche.

00:14:03: Damit ich eben auf die Keyboards auch entsprechend buchen.

00:14:07: Und das ist natürlich durch die Summe der Nutzer komme ich bei so sehr spezifischen suchen auch bei Google sehr viel schneller auf 10 Nutzer die das mal ein Trippen als eben bei Microsoft.

00:14:16: Was heißt das muss ich mir immer überlegen wenn ich vielleicht schon Keyboard habe die bei Google eben gar nicht gesucht werden ja also die da schon so

00:14:23: Karteileichen sind ich habe die mal hinzugefügt aber eigentlich sucht er keine Sauna dann ist das definitiv was was was ich nicht unbedingt bei Microsoft mit importieren muss

00:14:33: achso sondern Sache was auch vielleicht noch so einen Unterschied ist wenn ich zum ersten Mal Sachen importieren muss mir erstmal so ein bisschen zurechtfinden

00:14:41: es gibt teilweise andere Namen das heißt die Kosten die bei Google essenskosten heißen heißen bei Microsoft z.b. Ausgaben und der conversion Wert also Umsatz heißt Einnahmen

00:14:54: ist irgendwo ein Leuchten man kann sich denken was das sein soll aber manche Sachen heißen einfach ein bisschen anders und dann.

00:15:01: Was auch noch wichtig ist ist wenn man einen automatisierten Import plant also man kann einfach sagen okay ich möchte jetzt jeden Tag immer die neuesten Änderungen von Google zu Microsoft übernehmen das geht dann alles automatisiert.

00:15:13: Was man sich aber angucken sollte ist dass man sowas wie die Budgets oder die Gebote dass man das nicht unbedingt übernimmt ja weil es ja sein kann dass z.b. ein Keyword gut funktioniert bei Microsoft aber bei Google nicht das heißt mein Schatz.

00:15:27: Google vielleicht runter fahre und da das Budget reduziere bei Microsoft funktioniert aber gut dann möchte ich das natürlich nicht weil mir das dann auch viel kaputt machen kann wenn du es automatisch importiert.

00:15:38: Und die andere Sache ist die dadurch dass ich eine geringere Reichweite habe bei microsoft,

00:15:42: habe ich meistens auch ein geringeres Budget das heißt wenn ich jetzt bei Google 100 € Tagesbudget habe für eine einzelne Kampagne dann habe ich vielleicht 30 intuitiv das automatisch weniger bei mir Christoph genau,

00:15:53: und die letzten Sache ist wenn ich was importiert habe,

00:15:56: microsoft hat zwar teilweise ähnliche Werbeanzeigen Richtlinien und Vorgaben aber nicht so 100%.

00:16:03: Das heißt da muss ich auch noch mal gucken wo die irgendwas abgelehnt weil das vielleicht bei Microsoft so nicht erlaubt ist was bei Google aber problemlos durchgewunken wurde sollte ich einfach nur mal reinschauen gucken funktioniert dann eigentlich alles da haben wir heute viel gelernt,

00:16:16: was wäre denn so dein Fazit die du unseren Zuschauern noch mitgeben würdest ich glaube das Fazit ist dass sich Microsoft advertising durchaus lohnen kann ja also

00:16:26: nicht abgeschreckt sein nur weil es eine geringere Reichweite hat vielleicht ist es genau für euren Bereich interessant wenn ich jetzt wirklich im B-to-B unterwegs bin wenn meine Zielgruppe ein bisschen älter ist ich vielleicht

00:16:37: Hörgeräte verkaufe oder ich weiß es nicht

00:16:41: therapeutische Schuhe für els unfreiwilligen Benutzer für die unfreiwilligen Benutzer genau wenn das meine Zielgruppe ist.

00:16:49: Dann macht es definitiv sondern Blick drauf zu werfen und auch wenn ich vielleicht bei Google App schon.

00:16:55: Alles ausgeschöpft habe und da halt einfach nicht mehr Umsatz rausholen kann aber noch nach zusätzlichem umsatzsuche.

00:17:01: Und dann ist das natürlich auch eine super Option da noch mal auf Microsoft zu gehen und dann einfach die Stärken von beiden Plattformen so ein bisschen zu nutzen

00:17:08: dass ich vielleicht im günstigeren Traffic bei Microsoft zu holen den vielleicht auch spezifische Rinnen wenn es um die Tobi geht und bei Google einfach die höhere Reichweite vielleicht auch mitzunehmen

00:17:17: und die zusätzlichen Features geht natürlich auch da gibt gerade so News und Updates.

00:17:22: Das darf vielleicht auch mitzunehmen vielen Dank Lara für deine PPC-Insights heute es war wieder eine super spannende Folge danke fürs zuschauen und bis zum nächsten Mal ciao.

00:17:32: Das waren die PPC-Insights der Eintracht Podcast rund um das Thema Performance-Marketing.